A fintech da marca roxinha mais conhecida no país (sim, vocês sabem que estamos falando do Nubank) acaba de ser eleita a marca mais valiosa do Brasil, avaliada em 74,67 bilhões de dólares, segundo a Companies Market Cap. Esse é um feito impressionante para uma marca tão jovem e celebra uma nova fase também para a empresa, sua entrada no mercado norte-americano.
A implantação da instituição financeira no país governado por Donald Trump será encabeçada por Cristiane Junqueira, cofundadora e diretora da Nu Holdings. Não por acaso, Cristiane abriu no início desse mês uma conta no instagram com conteúdo totalmente em inglês (@crisjunqueira.intl), ou seja, um movimento articulado para vender, não só a marca Nubank, mas também a marca de uma CEO latina bem sucedida e preparada para um mercado ainda desconhecido para a fintech brasileira.
A preocupação de se firmar como líder, pensando em um público que provavelmente irá atrás dela para entender melhor suas motivações e inspirações, é tão grande que se vê uma conta recheada de trechos de entrevistas e depoimentos de olho em um mercado mais global.
Do ponto de vista do branding, é comum ver empresas financeiras se destacando no ranking das marcas mais valiosas, e isso já não é uma novidade. Nessa lista vemos, por exemplo, Itaú ocupando a 3ª posição (US$ 72,69 bilhões), seguida por BTG Pactual (US$ 49,62 bilhões). É perfeitamente normal ver essas marcas num ranking como esse, sabemos que valor de marca está altamente associado à percepção, relevância, confiança, mas também aos ativos tangíveis que a compõe, e nesse caso, esses ativos enriquecem muito a estrutura toda, literalmente!
Vale lembrar que a Nu, como hoje gosta de ser chamada, é uma marca já bastante diversificada em seus serviços, e compará-la com bancos tradicionais e conhecidos no Brasil não faz jus a seu portfólio e, além disso, acaba ignorando novos concorrentes que já estão em sua mira. Com o Nu Cel, a holding entrou no mercado de telefonia, o que já está transformando a cada dia a experiência dos clientes Nubank, principalmente os da Ultravioleta (marca de serviços financeiros premium do grupo). Agora é acompanhar os próximos passos da empresa com esse novo passo gigante e internacional.