{"id":6051,"date":"2025-05-20T21:19:02","date_gmt":"2025-05-20T21:19:02","guid":{"rendered":"https:\/\/inferassessoria.com.br\/?p=6051"},"modified":"2025-08-21T18:55:37","modified_gmt":"2025-08-21T18:55:37","slug":"max-e-a-volta-dos-que-nao-foram","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/inferassessoria.com.br\/en\/max-e-a-volta-dos-que-nao-foram\/","title":{"rendered":"HBO Max e a volta dos que n\u00e3o foram"},"content":{"rendered":"

Nos \u00faltimos dias se comentou muito, entre os aficionados por entretenimento e streamings, sobre o mais novo an\u00fancio da volta da HBO Max, marca do grupo Warner Bros. Discovery.<\/p>\n\n\n\n

Sim, parece at\u00e9 piada que em pouqu\u00edssimo tempo depois da gigante de m\u00eddia ter investido esfor\u00e7os e fundos para promover sua marca Max no mercado de streamings, essa decis\u00e3o tenha sido tomada para o retorno de um nome antes usado. Isso porque n\u00e3o estamos considerando que, nesse meio tempo, cores foram alteradas e nos sentimos num longo teste AB diante dos nossos olhos. A Warner por sua vez decidiu responder a tudo isso com muito bom-humor e entrou na onda dos memes, sendo inclusive a autora de alguns deles, mas mesmo com a estrat\u00e9gia do \u201crir de si mesmo\u201d, convenhamos, h\u00e1 um problema vis\u00edvel com a marca.<\/p>\n\n\n\n

A mensagem clara passada, tanto para os assinantes quanto para o mercado audiovisual, \u00e9 que existe um s\u00e9rio problema de branding, uma vez que se tenta a cada momento remeter o streaming da Warner a alguma marca j\u00e1 forte e consolidada a fim de n\u00e3o culminar tanto esfor\u00e7o em um fracasso midi\u00e1tico e financeiro.<\/p>\n\n\n\n

Mas afinal, quando \u00e9 hora de se fazer um rebranding? E vamos para aquela famosa resposta, depende. Em termos gerais, profissionais que cuidam de marcas julgam que o melhor momento seria quando sua marca tem algo novo para mostrar e suas a\u00e7\u00f5es e elementos j\u00e1 n\u00e3o refletem mais o novo discurso. Um outro caso comum pode ser a mudan\u00e7a dr\u00e1stica de p\u00fablico, nesses dois casos podemos incluir a Jaguar, outra marca que foi alvo de julgamentos e rea\u00e7\u00f5es negativas de todo o mundo.<\/p>\n\n\n\n

Voltando para o caso da Max (ou HBO Max), percebeu-se a for\u00e7a que a marca HBO tem ao trazer novos assinantes altamente interessados em conte\u00fados como Succession, White Lotus, Hacks, Euphoria, Pinguim e o mais novo sucesso The Last of Us. A HBO \u00e9 tamb\u00e9m lar de diversos t\u00edtulos premiados da TV como Sex and the City, The Sopranos, Game of Thrones, Rome, Chernobyl e a rec\u00e9m descontinuada Westworld. D\u00e1 para notar que a Warner quer muito associar a imagem de seu streaming a uma marca extremamente bem-sucedida e de alta reputa\u00e7\u00e3o, mas vale lembrar que a HBO Max n\u00e3o se resume apenas a HBO e que a mudan\u00e7a de nome no passado se deveu a aquisi\u00e7\u00e3o das marcas Discovery que hoje fazem parte do cat\u00e1logo.<\/p>\n\n\n\n

No fim das contas, tudo isso pode ser encarado como um barulho publicit\u00e1rio que foi visto como uma brincadeira para seu p\u00fablico geral, mas ao mesmo tempo, apresentou certo desespero de uma grande marca com um branding inst\u00e1vel e movido por constantes indecis\u00f5es sobre como deve ser chamada por seus consumidores. O que mostra que at\u00e9 as mais experientes e renomadas marcas podem cometer falhas \u00e0s vezes graves.<\/p>\n\n\n\n

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Como uma indecisa troca de cores, layout e at\u00e9 o nome escancaram a atual fase de branding de uma das gigantes de conte\u00fado no mundo, a Warner Bros. Discovery e sua Max, ou devemos dizer, HBO Max.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":6057,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tpgb_global_settings":"","nf_dc_page":"","footnotes":""},"categories":[27,34],"tags":[],"class_list":["post-6051","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding","category-marketing"],"tpgb_featured_images":{"full":["https:\/\/inferassessoria.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/blog_post_maio_21-1.png",2200,1150,false],"tp-image-grid":["https:\/\/inferassessoria.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/blog_post_maio_21-1.png",700,366,false],"thumbnail":["https:\/\/inferassessoria.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/blog_post_maio_21-1-150x150.png",150,150,true],"medium":["https:\/\/inferassessoria.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/blog_post_maio_21-1-300x157.png",300,157,true],"medium_large":["https:\/\/inferassessoria.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/blog_post_maio_21-1-768x401.png",768,401,true],"large":["https:\/\/inferassessoria.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/blog_post_maio_21-1-1024x535.png",800,418,true],"default":"https:\/\/inferassessoria.com.br\/wp-content\/plugins\/the-plus-addons-for-block-editor\/assets\/images\/tpgb-placeholder.jpg"},"tpgb_post_meta_info":{"get_date":"20 de May de 2025","get_modified_date":"21 de August de 2025","category_list":{"category":[{"term_id":27,"name":"Branding","slug":"branding","term_group":0,"term_taxonomy_id":27,"taxonomy":"category","description":"","parent":0,"count":10,"filter":"raw"},{"term_id":34,"name":"Marketing","slug":"marketing","term_group":0,"term_taxonomy_id":34,"taxonomy":"category","description":"","parent":0,"count":3,"filter":"raw"}],"post_tag":false},"author_name":"bhinfanger","author_url":"https:\/\/inferassessoria.com.br\/en\/author\/bhinfanger\/","author_email":"bhinfanger@gmail.com","author_website":"https:\/\/inferassessoria.com.br","author_description":"","author_facebook":"","author_twitter":"","author_instagram":"","author_role":["administrator"],"author_firstname":"","author_lastname":"","user_login":"bhinfanger","author_avatar":"","author_avatar_url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/bdeaf050e6d246e8fa333fe3576204cb51aa594d3240607161779a8c58298cd4?s=96&d=mm&r=g","comment_count":4,"post_likes":0,"post_views":0},"tpgb_post_category":{"category":"Branding<\/a> Marketing<\/a> "},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/inferassessoria.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6051","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/inferassessoria.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/inferassessoria.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/inferassessoria.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/inferassessoria.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6051"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/inferassessoria.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6051\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6070,"href":"https:\/\/inferassessoria.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6051\/revisions\/6070"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/inferassessoria.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6057"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/inferassessoria.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6051"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/inferassessoria.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6051"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/inferassessoria.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6051"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}