{"id":5681,"date":"2025-03-26T13:17:27","date_gmt":"2025-03-26T13:17:27","guid":{"rendered":"https:\/\/inferassessoria.com.br\/?p=5681"},"modified":"2025-08-21T18:57:14","modified_gmt":"2025-08-21T18:57:14","slug":"byd-e-a-crise-de-branding-da-tesla","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/inferassessoria.com.br\/en\/byd-e-a-crise-de-branding-da-tesla\/","title":{"rendered":"BYD e a crise de branding da Tesla"},"content":{"rendered":"

Parece um exagero afirmar que certos comportamentos e condutas vindas do CEO da gigante no setor de carros el\u00e9tricos nos EUA foram o grande respons\u00e1vel por acarretar no atual cen\u00e1rio cr\u00edtico que vemos na Tesla, mas infelizmente n\u00e3o \u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Sim, estamos falando de Elon Musk. O empres\u00e1rio de 53 anos, hoje tamb\u00e9m conselheiro oficial do presidente dos EUA, Donald Trump, que viu sua marca ser ultrapassada violentamente por uma outra gigante do setor automotivo, a chinesa BYD Auto.<\/p>\n\n\n\n

A empresa reportou uma receita de US$ 107 bilh\u00f5es em 2024 enquanto a Tesla somou US$97,7 bilh\u00f5es. Al\u00e9m disso, houve um aumento de 34% no lucro l\u00edquido da montadora chinesa no \u00faltimo ano, colocando-a no topo do mercado de carros na China.<\/p>\n\n\n\n

Os dados s\u00e3o impressionantes e claro que \u00e9 poss\u00edvel dizer que h\u00e1 enorme m\u00e9rito em todo o trabalho de comunica\u00e7\u00e3o que culminou para que a percep\u00e7\u00e3o sobre os carros chineses pudesse melhorar com o passar do tempo, mas existem outros aspectos nessa hist\u00f3ria que precisam ser analisados tamb\u00e9m.<\/p>\n\n\n\n

O governo que Musk tanto apoia tomou recentes medidas protencionistas que devem afetar alguns setores industriais. As medidas tarif\u00e1rias para barrar mercados estrangeiros como a China, por exemplo, podem tamb\u00e9m prejudicar exportadores norte americanos como a Tesla.<\/p>\n\n\n\n

At\u00e9 porque, retalia\u00e7\u00f5es do lado dos pa\u00edses tarifados j\u00e1 est\u00e3o sendo estudadas e \u00e9 nesse momento que Elon Musk pode se encontrar numa situa\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica complicada.<\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m \u00e9 preciso dizer que desde que Trump assumiu a presid\u00eancia pela segunda vez, as a\u00e7\u00f5es da Tesla sofreram uma queda de 50%, al\u00e9m de uma enorme quantidade de clientes da marca que decidiram vender seus carros por n\u00e3o compactuarem com as decis\u00f5es pol\u00edticas assumidas por seu CEO.<\/p>\n\n\n\n

Estamos falando de um fen\u00f4meno que ultrapassa aspectos de branding, e chega a se tornar algo cultural e ideol\u00f3gico. \u00c9 um caso bastante curioso onde o grande representante da empresa reafirma o impacto de sua imagem p\u00fablica e como tudo isso pode virar uma pedra em seu sapato, deixando o caminho mais desafiador para ele e de repente ainda mais promissor para seus concorrentes.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 tamb\u00e9m um fato que algumas marcas n\u00e3o conseguem ser desassociadas de seus CEOs, talvez porque foram constru\u00eddas e apoiadas em sua imagem, o que n\u00e3o \u00e9 necessariamente ruim. A lista de marcas profundamente associadas a seus fundadores \u00e9 t\u00e3o grande quanto a receita da BYD, e a inconst\u00e2ncia moral de alguns empres\u00e1rios mudam o rumo econ\u00f4mico de suas empresas, eles querendo ou n\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

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Como uma sucess\u00e3o de decis\u00f5es impopulares de um CEO criou um grande problema para uma marca j\u00e1 consolidada como a Tesla e favorecer concorrentes, como o BYD, nesse cen\u00e1rio automotivo.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":5683,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tpgb_global_settings":"","nf_dc_page":"","footnotes":""},"categories":[27,31],"tags":[],"class_list":["post-5681","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding","category-comunicacao"],"tpgb_featured_images":{"full":["https:\/\/inferassessoria.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/linkedin_post_26_mar.png",1200,627,false],"tp-image-grid":["https:\/\/inferassessoria.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/linkedin_post_26_mar.png",700,366,false],"thumbnail":["https:\/\/inferassessoria.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/linkedin_post_26_mar-150x150.png",150,150,true],"medium":["https:\/\/inferassessoria.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/linkedin_post_26_mar-300x157.png",300,157,true],"medium_large":["https:\/\/inferassessoria.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/linkedin_post_26_mar-768x401.png",768,401,true],"large":["https:\/\/inferassessoria.com.br\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/linkedin_post_26_mar-1024x535.png",800,418,true],"default":"https:\/\/inferassessoria.com.br\/wp-content\/plugins\/the-plus-addons-for-block-editor\/assets\/images\/tpgb-placeholder.jpg"},"tpgb_post_meta_info":{"get_date":"26 de March de 2025","get_modified_date":"21 de August de 2025","category_list":{"category":[{"term_id":27,"name":"Branding","slug":"branding","term_group":0,"term_taxonomy_id":27,"taxonomy":"category","description":"","parent":0,"count":10,"filter":"raw"},{"term_id":31,"name":"Comunica\u00e7\u00e3o","slug":"comunicacao","term_group":0,"term_taxonomy_id":31,"taxonomy":"category","description":"","parent":0,"count":7,"filter":"raw"}],"post_tag":false},"author_name":"bhinfanger","author_url":"https:\/\/inferassessoria.com.br\/en\/author\/bhinfanger\/","author_email":"bhinfanger@gmail.com","author_website":"https:\/\/inferassessoria.com.br","author_description":"","author_facebook":"","author_twitter":"","author_instagram":"","author_role":["administrator"],"author_firstname":"","author_lastname":"","user_login":"bhinfanger","author_avatar":"","author_avatar_url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/bdeaf050e6d246e8fa333fe3576204cb51aa594d3240607161779a8c58298cd4?s=96&d=mm&r=g","comment_count":0,"post_likes":0,"post_views":0},"tpgb_post_category":{"category":"Branding<\/a> Comunica\u00e7\u00e3o<\/a> "},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/inferassessoria.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5681","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/inferassessoria.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/inferassessoria.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/inferassessoria.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/inferassessoria.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5681"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/inferassessoria.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5681\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5719,"href":"https:\/\/inferassessoria.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5681\/revisions\/5719"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/inferassessoria.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5683"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/inferassessoria.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5681"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/inferassessoria.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5681"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/inferassessoria.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5681"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}