Recentemente, marcas como Adobe e Amazon passaram pela experiência do rebranding, sim, foi sútil, mas foi feito o que se diagnosticou como necessário. Esses exemplos abrem um debate interessante que também demonstra como a visão geral sobre branding e rebranding funciona.
Mas antes de entrarmos nessa questão, é preciso também procurar saber porque o rebranding da Amazon se baseou apenas em ajustes de tipografia, refinamentos simples e leves ajustes de tonalidade. Afinal, isso faz alguma diferença? A resposta é sim. A mudança de tipografia, por exemplo, ajudou a resolver um problema global envolvendo todas as submarcas do grupo, que antes se confundiam com uma identidade despadronizada. Com isso, a marca trouxe maior consistência, fortaleceu sua identidade e pode integrar melhor toda a sua comunicação com uma família tipográfica para todo o seu universo. Ajustes visuais como esse impactam na experiência dos consumidores e consequentemente um melhor resultado nas vendas.
No caso da Adobe, seu logotipo assumiu uma identidade monocromática, com o vermelho em evidência, além do seu “A” ter saído da caixa (literalmente). A nova marca também contou com nova família tipográfica e comunicação mais viva, fluída, perpetuando os atributos de uma marca ligada a famosos softwares de solução visual profissional. Uma observação interessante aqui é que, se analisarmos historicamente, a Adobe foi fiel às origens, o icônico A que inicia essa identidade tem as mesmas curvas e forma da sua primeira versão, ressaltando que modernização e atualização não devem nunca jogar o passado fora. Entendeu Jaguar?
Pra terminar, rebranding se propõe a resolver algo que está problemático, confuso, incerto, desatualizado, e é disso que se trata. É um convite ao novo, mas essa nova fase precisa ter um porquê, saber quando e como acontecer. Nunca se esqueça que marcas criam identificação na vida das pessoas e fazem parte de suas histórias, aquilo que se construiu e fez a diferença como valor deve continuar sendo valorizado e levado a diante.